О Регионе: Екатеринбург и Свердловская область

Свердловская область – место, где камни помнят историю сотворения мира (Уральские горы одни из древнейших гор на Земле). Здесь встречаются Восток
с Западом, сплав культур (граница Европы и Азии). Здесь на неисчерпаемых недрах родилась горнозаводская цивилизация (индустриальное наследие региона уникально в мировом масштабе: объекты 18-19 веков, советские индустриальные гиганты) и именно здесь было обнаружено первое российское золото.

Екатеринбург – столица Уральского федерального округа, современный мегаполис с международным аэропортом, крупными сетевыми отелями, конгрессно-выставочной и спортивной инфраструктурой международного уровня и высокими стандартами сервиса, третий город России после Москвы и Санкт-Петербурга по количеству театров и музеев. Екатеринбург сегодня – один из российских центров креативных индустрий, в котором развиты кино, музыка, мода, современное искусство.

Путешествие по Свердловской области погружает гостей в самое сердце самоцветной полосы (камнерезное и ювелирное искусство), в историю становления металлургии (от первых производств до современных технологичных предприятий), в природу (реки, горные вершины, тайга) и приоткрывает тайны – например, связанные с самой древней деревянной археологической находкой в мире – Большим Шигирским идолом, который старше пирамид Египта.

Свердловская область является лидером среди регионов Уральского федерального округа по численности размещенных лиц в коллективных средствах размещения и количеству совершенных туристических поездок.

Позиция Свердловской области среди субъектов Российской Федерации по отдельным направлениям:

По итогам «Национального туристического рейтинга», проведенного журналом «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций «Рейтинг» по 12 показателям Свердловская область вошла в первую «золотую» группу рейтинга под названием «Лидеры» и заняла 15 место, опередив соседние области: Челябинскую область, Пермский край, Ханты – Мансийский автономный округ, Курганскую область.
По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», летом 2024 года Екатеринбург вошел в десятку городов-лидеров по числу посещений иностранными туристами.
Екатеринбург вошел в список наиболее комфортных для туристов с особенностями здоровья городов России. По данным компании «Авиасейлс» и путеводителя «Короче», 47% городских локаций в путеводителе являются инклюзивными (Справочно: в топ-15 инклюзивных городов также вошли Москва, Санкт-Петербург, Казань, Сочи и другие. Эксперты учитывали доступность для маломобильных, слабовидящих и слабослышащих туристов).
Свердловская область вошла в ТОП-5 регионов событийного туризма.
В рамках общенационального финала конкурса событийного туризма «Russian Event Awards – 2025», представители туристической индустрии региона получили 7 наград, в том числе Гран-при национальное событие: Ural Music Night (Екатеринбург).
Свердловская область вошла в ТОП-5 лидеров среди регионов России по итогам года по результатам ежегодного исследования «Индекс туристической привлекательности регионов России» по уровню туристической привлекательности.
С 2014 года Свердловская область занимает 2 место в рейтинге Национального конгресс-бюро по событийному потенциалу.
По результатам Всероссийской туристской премии Russian Travel Awards регион занимает второй год подряд 1 место в номинации «Территория MICEи конгрессно-выставочной деятельности».

Для Свердловской области характерно сочетание различных видов туризма. Ключевыми видами туризма в регионе являются:

деловой туризм, который связан с организацией корпоративного отдыха в сочетании с проведением деловых переговоров и встреч, участием в деловых, конгрессно-выставочных, научных, научно-практических и иных мероприятиях, корпоративной учебой. Более половины всех гостей, которые прибывают в Свердловскую область и город Екатеринбург, – деловые туристы. Кроме того, экспертами туристической отрасли город Екатеринбург отмечен в тройке лучших субъектов Российской Федерации по развитию делового туризма;
культурно-познавательный туризм, который связан с экскурсионным туризмом, посещением музеев, памятников истории и культуры, интересных в культурном отношении объектов. Ввиду специфики Свердловской области особенный интерес для туристов представляют такие виды туризма, как промышленный, познавательный (одним из брендов Свердловской области является ее географическое положение на границе Европы и Азии), минералогический, связанные с посещением памятников горнозаводского наследия Урала, производственных объектов, обелисков на границе Европы и Азии, а также объектов, интересных для любителей минералогии. Промышленный туризм выделяется как приоритетное направление для Уральского региона;
активный туризм и рекреация, которые представлены уникальными природными особенностями Свердловской области, в том числе горнолыжными комплексами, памятниками природы. Многие природные объекты Урала имеют антропогенное происхождение и тесно связаны с тематикой промышленного туризма. Активный туризм (горнолыжный или сплавы по рекам) является популярным видом отдыха на природе.

Инфраструктура делового туризма представлена крупными выставочными центрами и конгрессно-выставочными мероприятиями, проводимыми на их базе. В Свердловской области по сравнению с другими регионами Уральского федерального округа самая подготовленная и востребованная инфраструктура для проведения деловых и конгрессных мероприятий. Общая площадь выставочных площадей города Екатеринбурга составляет более 100 тыс. квадратных метров.

Свердловская область имеет положительный опыт в проведении мероприятий мирового масштаба. Ежегодно в городе Екатеринбурге проводится более 200 выставочных мероприятий: конгрессы, форумы, саммиты. Примерами деловых мероприятий Свердловской области, пользующихся повышенным спросом у гостей и туристов, являются: международная промышленная выставка «ИННОПРОМ», международный чемпионат высокотехнологичных профессий «Hi-Tech», международный строительный форум и выставка «100+ TECHNOBUILD», международный туристский форум «Большой Урал».

Ежегодно на территории Свердловской области проводится более 100 различных событийных мероприятий регионального, российского и международного масштабов. Культурно-познавательный, деловой и другие виды туризма получают дополнительное развитие за счет аккумулятивного эффекта, который достигается за счет проведения крупных событийных мероприятий общероссийского масштаба, таких как Ural Music Night, Фестиваль барбекю, Ирбитская ярмарка, фестиваль «Лето на Заводе», фестиваль уличного искусства «Стенограффия», и других престижных мероприятий.

Культурно-познавательный туризм представлен разнообразными тематическими направлениями и достопримечательностями, объектами культурно-познавательного характера, в том числе музеями и объектами историко-культурного наследия (Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловский областной краеведческий музей им. О.Е. Клера, Екатеринбургский музей изобразительных искусств и другие).

Богатое индустриально-промышленное наследие является визитной карточкой Свердловской области. Гостям региона доступны уникальные объекты, демонстрирующие развитие промышленности с XVIII века.

Учитывая индустриальную доминанту в экономике Свердловской области, развитие промышленного туризма является для региона одним из наиболее перспективных направлений.

Туроператорами региона на территории Свердловской области реализуется более 50 маршрутов с посещением объектов производственных площадок уральских предприятий. В Свердловской области туристов принимают 31 промышленное предприятие.

Детский туризм получил активное развитие на федеральном уровне.
В Свердловской области адаптирована практика внедрения в образовательный план общеобразовательных учреждений проект «Урал для школы».

Проект «Урал для школы» направлен на развитие внутреннего образовательного туризма на территории Свердловской области, популяризацию историко-культурного наследия Свердловской области путем интеграции
в туристские маршруты основных достопримечательностей Свердловской области. Проект получил высокую оценку и рекомендацию на федеральном уровне для использования субъектами Российской Федерации.

Информацию предоставил:

Департамент по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области